我们在日常生活中所接触到的公交车广告大多都是比较传统的,中规中矩的,毫无创意可言,那么接下来让我们看看公交车身广告都有哪些奇葩的广告。
不要看到这辆车就往里面扔垃圾,因为它是一辆公交车而不是垃圾车。你要是真扔自己手里的垃圾的话,其实找个垃圾桶是再容易不过了。
这是一个生动的宠物食品广告,抵挡不住的美味。不少人看了这个广告都觉得这个狗主人够惨的,难道狗食就这么吸引狗狗的注意力,如此美味,可是害苦了主人呢!
这是一个公益广告,提醒人们不要争分夺秒地赶地铁或者公交车,否则一不小心就会变成纸片人这样了。我们觉得还是蛮有效果的,因为我们也是第一次看见的时候,总觉得自己的脖子有点疼。
这样的戒烟广告的形象,我相信很多人都会侧目他们。然而,为了达到最好的效果,利用公交车的排气量,是不是很逼真呀。你还在做老烟枪不仅危害自己也危害他人吗?看了这个如此形象的戒烟广告,相信不少人都会触目惊心,下定决心戒烟。
这是一个手表广告,有点心疼那辆公交车,感觉被勒得好紧!看到这张图感觉都快喘不出气来了。
它可以把信息传递给司机和乘客们,
不管他们的耳朵在听什么广播。
它那巨大的,五彩缤纷的,
富有创意的设计足以吸引人们的注意。
它传递的对象十分广泛。
它使广告在设计尺寸和位置上具有了很大的灵活性 ”
这是一则关于公交车车身广告的宣传语,公交车身广告的发展,是由中国大量的人口决定了它的绝对重要性和未来的发达程度,公交车与人们的日常生活息息相关,制作精良的公交车广告不仅能满足企业传递广告信息的功能,同时对于企业形象提升有同样效果。很多商家以大手笔、大制作选择公交车这一城市流动风景线,紧抓都市人群流动方针,挑选适合产品的精品线路,使产品和品牌形象传播连接城市经济圈,溶于日常生活中,刺激消费者感官、贴近了品牌与消费者之间的距离,如某产品由于线路经过多间商城与该行业的博览城,更加能够吸引到经销商客户的关注,挖掘潜在商机。
在众多媒体中,车身广告和其他广告媒体相比而言,效果独树一帜,其流动路线固定而且较长,因此流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复,这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。公交广告存在的时间相对比较长,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。公交广告实际上又是市容的一部分,因此赏心悦目的公交广告对美化环境和提升企业品牌形象都有极大的好处。因每天车载量的巨大公交广告受众接受的强制性就比较强,干扰度低。具有十三大优势:
通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时,针对驾车者,广告特别醒目。
另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。
车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟,很多以往较少使用户外类型广告的客户,也已经充分认识到了车身广告的优势。
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。
据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元。所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。
一、广告目的的配合
车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:
1、以品牌形象为主要诉求目的。
2、以产品推广为主要目的。
3、以配合电视广告为主要目的。
4、以配合产品促销为主要目的。
有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲,车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果,高空有电波媒体覆盖(电视),地面有车身广告配合,同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等),提示消费者购买,以配合当地的销售。
1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,以达到长期维持品牌的知名度的目的。
2、在没有电视广告投放的情况下,用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。
3、车身广告作为电视广告的延续,用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。
4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放,以期一定时间内达到最大的广告效果。
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